Kas gi nutiko su Tik kasa? Visi tikėjosi paskutinio „Žvaigždžių karų istorija“ būti dar vienu dideliu hitu, tačiau filmui su žiūrovais sekėsi gana prastai. Nors kai kurie rodo link Žvaigždžių karai franšizės nuovargis, Volstryto analitikas mano, kad turi tikrąjį atsakymą: prasta rinkodara.
Solo: „Žvaigždžių karų“ istorija kasoje „tik“ surinko 264 mln. Nors atrodo, kad 264 USD yra dideli pinigai (pastaba: jei kas nors nori man duoti „tik“ 264 mln. USD, man viskas būtų gerai), tai Žvaigždžių karai filmas. Bloga kasa įkvėpė gausybę pasirinkimų. Kai kurie kaltina franšizės nuovargį, kai kurie mano, kad filmas turėjo būti perkeltas į gruodžio išleidimo datą, nes atrodo, kad gruodis yra nauji namai Žvaigždžių karai kai kurie mano, kad gamybos užkulisiai yra baisūs, pavyzdžiui, atleidžiant originalius režisierius Philas Lordas ir Chrisas Milleris , išjungė ventiliatorius. Bet gal tikroji priežastis Tik nepavyko yra rinkodara.
Bent jau taip teigia Dougas Creutzas, veteranų finansinių paslaugų įmonės „Cowen Group“ žiniasklaidos analitikas, naujame ataskaita išleista investuotojams (per Terminas ). Ataskaitoje išskiriamos ir atmetamos kelios kitos galimos priežastys Tik Vargani skaičiai. Pavyzdžiui, kai kurie pyksta Paskutinis Jedi gerbėjai norėtų tikėti jų beveik patologine neapykanta Rianas Johnsonas Filmas prisidėjo Tik Nesėkmė. Bet kaip teigiama pranešime:
maninona ny lehilahy no misintona rehefa manomboka matotra ny raharaha
Nors „Last Jedi“ sulaukė kritikų pripažinimo (91% „Puvusių pomidorų įvertinimas“), jis sulaukė nevienodos publikos reakcijos, nes kai kurie manė, kad tai per daug revizionistinis „Žvaigždžių karų“ pasirinkimas. Tačiau jei franšizė sugebėjo išgyventi „Phantom Menace“ ir „Clone Attack“, mums sunku patikėti, kad „Last Jedi“ galėjo padaryti tiek daug žalos.
O kaip apie Žvaigždžių karai nuovargis? Ši ataskaita nėra problema:
Kai „The Last Jedi“ pasirodė tik prieš penkis mėnesius, kai kurie spėjo, kad „Solo“ buvo per anksti imtis tolesnių veiksmų. Tačiau jei taip būtų, būtų galima manyti, kad „Marvel“ turėtų dar didesnių problemų, nes per pastaruosius šešis mėnesius pasirodė keturi „Marvel“ firmos filmai („Thor“: „Ragnarok“, „Juodoji pantera“, „Keršytojai: begalybės karas“ ir „Deadpool 2“). . Aišku, to nebuvo.
Kalbant apie šias gamybos bėdas, pranešime nurodoma, kad nors filmo vėplaiviai (kaip mes, čia, „Film“ ir mūsų skaitytojai) gali žinoti apie šią medžiagą, plačioji visuomenė yra šiek tiek ištrūkusi:
Kai kuriose ataskaitose daugiausia dėmesio buvo skiriama direktorių pasikeitimui ir išsamiems Solo pokyčiams. Tačiau, nors apie tai plačiai rašoma prekybos spaudoje, tai vis tiek yra „beisbolo viduje“ dalykas, kurį, mūsų manymu, plačioji auditorija žinojo tik menkai.
Tikrasis kaltininkas čia (bent jau pagal šią ataskaitą) yra rinkodara, paprasta ir paprasta. Anot Coweno, „Disney“ turėjo geriau dirbti pardavinėdamas naują „Han Solo“, Alenas Ehrenreichas , bet to nepadarė. Coweno ataskaitoje naudojamas pavyzdys Šelmis tai paremti.
The Šelmis anonsas pasirodė „247 dienas prieš filmo išleidimą, pradėdamas plačią filmo ažiotažo kampaniją. Per pirmąsias 35 priekabos sekundes daugiausia dėmesio skiriama Felicity Jones kaip pagrindinė veikėja Jyn Erso, pardavusi ją kaip naują franšizės heroję. Antroje pusėje dominuoja imperatoriškasis pavojaus klaksonas ir Foresto Whitakerio balsas, ir jis praktiškai šaukia žiūrovui „EPIC“, prieš uždarydamas dar vieną herojaus Joneso kadrą “.
asa lavorary ho an'ny olona mangoraka
The Tik „teaser“, tačiau prieš pat išleidimą atėjo tik 108, kuris pasiūlė „kur kas trumpesnį šūkio langą“. Ataskaita tęsiama:
„Disney“ rinkodaros skyrius, mūsų manymu, turėjo vieną darbą: pardavė auditoriją Aldenui Ehrenreichui kaip Hanui Solo (kuris, mūsų manymu, atliko patikimą darbą filme su labai sunkiais batais). Anot mūsų skaičiavimo, anonsas turėjo tik apie 10 sekundžių ekrano laiko, kai Ehrenreicho veidas buvo aiškiai matomas paveikslėlyje - mūsų nuomone, tai nėra pakankamai. Apskritai manėme, kad „Solo“ rinkodaros kampanija visiškai neįsibėgėjo maždaug prieš mėnesį iki filmo pasirodymo, ir tai tiesiog per maža langas dideliam franšizės paveikslui.
Taigi, jūs turite tai: jei „Disney“ būtų ką tik sustiprinusi savo rinkodaros žaidimą, galbūt jiems būtų pasisekę daugiau Tik . Kalbant apie ES ateitį Žvaigždžių karai franšizės, Coweno ataskaitoje sakoma, kad nesijaudinkite. „Apskritai mes tikimės, kad 2019 m Žvaigždžių karų IX epizodas kasoje pasirodys gana gerai “, - teigiama ataskaitoje,„ tikriausiai viršijanti Paskutinis Jedi ir tas kitas „Žvaigždžių karų istorija“ filmai greičiausiai bus arčiau Šelmis nei Tik , darant prielaidą, kad „Disney“ gali vykdyti kokybę ir rinkodarą “.
